【融资】氪获悉新国货品牌内外,海外 融资 内外 首店 ai 5亿 内衣品牌 拓展开店

    氪获悉新国货品牌内外,海外 融资 内外 首店 ai 5亿 内衣品牌 拓展开店

氪获悉新国货品牌内外,海外融资内外首店ai5亿内衣品牌拓展开店36氪获悉，新国货品牌「neiwai内外」近日完成1.5亿元c轮融资，投后估值超过10亿，本轮融资领投方为启明创投。

从2015年成立以来，内外先后完成过4轮融资，股东名单里包括真格基金、真成投资、启赋资本、祥峰投资、蜂巧资本、华强资本等机构。

5年时间，内外也从一开始的舒适无钢圈内衣品牌，逐渐拓展成为更多品类的生活方式品牌，品类覆盖家居便服、运动休闲、家居香氛等品类，今年持续保持100%的增长速度。

2018年末内外有26家线下店，截止目前有60家，年底预计会超过80家，覆盖一二线省会城市的高端核心商圈，与嘉里、恒隆、新鸿基、太古、香港置地、德基、华润、中粮、龙湖等一线业主建立了深度合作，预计明年将完成150-200家线下门店的开设。

我们曾经报道过内外的不同渠道运营逻辑：在线上，电商是“少spu爆款”运营思路，着重在单品的打造，这样也更容易获得渠道流量。

而在线下，用户的购买决策更多取决于产品的设计、面料和上身的体验，因此客单价和连带率是更高，目前零售店铺平均客单价突破1100元，是线上的3倍以上，睡衣家居便服销售占比超过50%。

虽然开店速度很快，但内外的门店数据都表现很好，整体新店的平均投资回报周期在6-12个月，线下店的营收占比从去年的10%增加到今年30%左右。

寻找增量：新品类、新人群随着品牌成长，还会面临用户的问题，一方面要不断寻求增量（渠道算是一种增长，但新人群也很重要），人群的层次和年龄越来越丰富。

对此，内外做了以下几方面的准备：1、拆解细分品类，成立独立品牌neiwaiactive运动系列，该系列已经推出一年多，今年营收预计将超过3000万，成为增速最快的品类，考虑到运动消费的购买习惯和家居系列不同，今年底第一家neiwaiactive将会在上海独立开店。

运动系列的顺利推进也得益于今年的新营销campaign，neiwai内外和新锐导演麦子合作拍了三支短片，其中一支是联合品牌挚友谭元元（旧金山芭蕾舞团首席）拍摄的active舞蹈运动系列，该短片在社交媒体上获得上百万的关注。

同时，内外于去年推出了针对18-25岁年轻人群的neiwaipetite少女线产品，这条线的推出使品牌这一年龄群的客户比例从原来的25%增长到35%。

（来源：36氪徐子）瓷砖相关抱团融资融资业务贸易融资,本资讯的关键词:海外融资内外首店ai5亿内衣品牌拓展开店