【融资】腾讯、高瓴投资名创优品20亿 但叶国富也有烦恼

    腾讯、高瓴投资名创优品20亿 但叶国富也有烦恼

腾讯、高瓴投资名创优品20亿但叶国富也有烦恼9月30日，亿欧独家获悉，名创优品目前正与腾讯、高瓴资本进行融资谈判，融资20亿元，估值150亿元。

2017年，名创优品营收达120亿元，以150亿元估值约一倍ps的水平来看，这个定价并不算高。

国内零售业务增长乏力，触角向海外和线上延伸官方数据显示，目前名创优品全球门店超过3000家，其中落地海外70余个国家，门店1100家左右。

知情人士向亿欧透露，以国内门店情况而言，今年名创优品国内线下收入预计和2017年持平，整体保持在80亿-90亿元之间。

名创优品在国内采取托管式加盟的方式进行扩张，直营和加盟的比例约4:6，单店加盟费约8万元，涵盖租金、装修、铺货等的开店投入约300万元，理想状态下店主平均一到两年能够收回成本。

不过，另一位接近名创优品的人士告诉亿欧：“根据测算，名创优品有约三分之一的加盟门店处于亏损状态，对于这类店铺名创优品正另做打算。

海外市场到目前为止，名创优品在海外约有1100家店，覆盖欧洲、第三世界国家，2018年上半年海外市场终端销售额达3.8亿美元。

京东到家数据显示，名创优品8月的线上订单比6月增加了540%，gmv增长了510%。

自今年3月起，名创优品开始布局家居新零售品牌nome（与陈浩创办的同类品牌nome诺米同名）以及minihome米尼家居。

后者分别在广州、深圳落地2家和1家门店，面积均在1000平米以上，以家居为主，家具为辅。

北京某商场内刚刚开业的nome（图片来源：亿欧）minihome米尼家居至于minihome米尼家居，同样踩在了一个合适的时间点上。

家居家具在中国市场迎来拐点，上一代产品的审美已经无法满足市场需求，85后人群成为家居家具的核心决策者，而这也是名创优品的核心人群。

家居市场的核心要点包括审美、供应链、零售运营能力（包括全国性拿店能力、店铺运营）等，名创优品在这几点上都拥有不错的核心竞争力。

minihome米尼家居广州东方宝泰店（图片来源：大众点评）过去的光芒能否延续，需要时间检验随着公司体量增大，商业环境的改变，公司难以绕开求变的问题。

在名创优品本身增长乏力的情况下，国外市场的系统化输出、线上渠道的填补、nome及minihome米尼家居成为新的核心增长驱动力。

参照无印良品、nitori等顶级日本公司的历史经验来看，这个市场中的长期决定性因素包含了零售品牌在整体价值观上的顶层设计、人群意识形态的引导、真正对于中国新一代消费者生活哲学的洞察，以及将品牌价值观体现在产品设计和美学、终端零售呈现上。

五年时间里，名创优品被冠以“无印良品、优衣库眼中可怕对手”、“实体零售新标杆”的名号，赚尽大众目光，但如今的实际情况是，叶国富也有自己的烦恼。